Zaangażowanie pokolenia Z w działania komunikacyjne marek odzieżowych w mediach społecznościowych — przypadek Polski

Działania komunikacyjne w mediach społecznościowych mają bezpośredni wpływ na kształtowanie zachowań konsumenckich, w szczególności najmłodszej grupy konsumentów — pokolenia Z. Celem artykułu jest analiza interakcji młodych polskich konsumentów z markami fast-fashion w serwisach społecznościowych, skupiając się na motywach zaangażowania młodych konsumentów w działania komunikacyjne marek modowych realizowane w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Pinterest czy Youtube. Artykuł prezentuje empiryczne wyniki badania ilościowego zrealizowanego wśród polskich uczniów i studentów — przedstawicieli pokolenia Z na temat profili marki odzieżowej typu fast-fashion w wybranych serwisach społecznościowych. Przeprowadzono badania na reprezentatywnej grupie 1000 uczniów szkół ponadgimnazjalnych i studentów w Poznaniu. Wyniki posłużyły do … Czytaj więcej »