Artykuł ma charakter teoretycznych rozważań, a jego głównym celem jest identyfikacja marki jako nośnika wartości dla klienta oraz określenie znaczenia marki w procesie tworzenia wartości. Zdefiniowano występujące w literaturze konstrukty powiązane z marką (siła marki, wartość marki, kapitał marki, świadomość marki, znajomość marki, reputacja marki, wizerunek i tożsamość marki), zwracając szczególną uwagę na kapitał marki jako konstrukt ściślej związany z koncepcją wartości dla klienta. W artykule omówiono również różne płaszczyzny znaczeniowe marki oraz przedstawiono koncepcję customer engagement (CE), identyfikując relacje między marką, koncepcją wartością dla klienta oraz CE. Wartością dodaną artykułu jest przedstawienie zjawiska customer engagement jako perspektywy teoretycznej identyfikacji … Czytaj więcej »
-
eISSN 2353-8414
Social Media
Wyszukiwarka
Bieżący numer
nr 1 (43) / 2022
Kategorie
- nr 1/2022
- nr 4/2021
- nr 3/2021
- nr 2/2021
- nr 1/2021
- nr 4/2020
- nr 3/2020
- nr 2/2020
- nr 1/2020
- nr 4/2019
- nr 3/2019
- nr 2/2019
- nr 1/2019
- nr 4/2018
- nr 3/2018
- nr 2/2018
- nr 1/2018
- nr 4/2017
- nr 3/2017
- nr 2/2017
- nr 1/2017
- nr 4/2016
- nr 3/2016
- nr 2/2016
- nr 1/2016
- nr 4/2015
- nr 3/2015
- nr 2/2015
- nr 1/2015
- nr 4/2014
- nr 3/2014
- nr 2/2014
- nr 1/2014
- nr 4/2013
- nr 3/2013
- nr 2/2013
- nr 1/2013
- nr 4/2012
Artykuły opublikowane w
Pracach Instytutu Lotnictwa-
Wszystkie artykuły
zostały opublikowane
na zasadach wolnego dostępu
(Open Access) YouTube
Dodatkowe informacje
innowacja
instytucja naukowa
komunikacja
komunikacja marketingowa
marka
marketing
media społecznościowe
minib
pracodawca
public relations
social media
uczelnia
wiedza
wizerunek
zarządzanie