BIEŻĄCY NUMER
Uwarunkowania polityczno-prawne marketingowej działalności przedsiębiorstw na eurorynku
W artykule podjęto rozważania dotyczące otoczenia politycznego i prawnego na obszarze państw członkowskich Unii Europejskiej. Zidentyfikowano determinanty otoczenia polityczno-prawnego eurorynku w dwóch płaszczyznach: (1) ramowe czyli ponadnarodowe europejskie uwarunkowania polityczno-prawne; (2) klasyczne otoczenie polityczno-prawne państw członkowskich Unii. Następnie dokonano analizy poszczególnych czynników otoczenia politycznego i prawnego w tych dwóch płaszczyznach. Wskazano, że w państwach UE […]
więcej »Innowacyjne determinanty atrakcyjności inwestycyjnej kraju na przykładzie Ukrainy
Opracowanie poświęcone jest specyfice atrakcyjności inwestycyjnej kraju w warunkach niepewności. Artykuł uogólnia podejścia naukowe do definicji atrakcyjności inwestycyjnej. Autorzy podsumowują wyniki międzynarodowego rankingu krajów według poziomu atrakcyjności inwestycyjnej oraz określają istotną rolę innowacji w zapewnieniu korzystnego klimatu inwestycyjnego. W artykule omówiono specyfikę kształtowania się atrakcyjności inwestycyjnej na Ukrainie oraz podsumowano priorytety realizacji strategii innowacyjnej, która […]
więcej »Motywy korzystania z wirtualnych platform do wspólnej konsumpcji mody
W ostatnich latach widoczny jest wzrost zainteresowania konsumentów uczestnictwem w ekonomii współdzielenia. Jednym z rynków, na którym jest to szczególnie widoczne jest rynek odzieżowy. Dynamiczny postęp technologiczny, jak również wirtualizacja życia, przyczyniły się do powstania aplikacji, za pomocą których konsumenci mogą kupować, wymieniać, czy też pożyczać ubrania. Korzystanie z tego typu aplikacji traktowane jest jako […]
więcej »Rynek agencji public relations w polsce. Stan I perspektywy po pandemii Covid-19
Artykuł oparty został na wynikach badań ryku agencji public relations w Polsce. Ich celem była dogłębna analiza wskazanego sektora włącznie z określeniem jego potencjału według kluczowych parametrów, takich jak między innymi: liczba agencji, rodzaj prowadzonej działalności, forma prawna, rozmieszczenie terytorialne, wskaźniki finansowe. Jako główną technikę badawczą zastosowano desk research, prowadzony na bazie dostępnych operatów i […]
więcej »Znaczenie emocji w decyzjach zakupowych konsumentów — podejście neuromarketingu
W artykule przyjęto założenie, że obecny poziom rozwoju humanitarnego społeczeństwa pozostaje daleko w tyle za wysokim poziomem jego rozwoju technologicznego. Opóźnienie to jest źródłem niezwykle trudnych wyzwań i problemów, z którymi ludzkość już wcześniej musiała się zmierzyć i których intensywność i poziom złożoności wciąż wzrasta. Autorki artykułu proponują uwzględnienie w analizach systemu edukacji, w tym […]
więcej »Młodzi konsumenci wobec inteligentnych domów
Systemy inteligentnego domu z roku na rok zyskują coraz większą popularność wśród konsumentów i ich gospodarstw domowych. Prognozuje się także, że liczba ich będzie wzrastać w najbliższych latach. W związku z tym celem artykułu jest zdiagnozowanie stosunku młodych konsumentów, do inteligentnego domu i jego wyposażenia. Artykuł napisano na podstawie wtórnych i pierwotnych źródeł informacji. Informacje […]
więcej »O MARKETINGU
Marketing oparty na danych buduje sprzedaż, zasięg i wizerunek
Dane w marketingu są jak ropa XXI wieku. Już 93% marketerów używa ich w swoich kampaniach. Kto jeszcze tego nie robi, ryzykuje przepalanie budżetów reklamowych. Bo marketing bez danych jest jak strzelanie z karabinu do wróbla. Współczesny marketing internetowy nie bazuje już ani na intuicji, ani nawet na doświadczeniu media plannerów. Dziś zaprzęgają oni do […]
więcej »Byle dożyć do osobliwości. Pułapki technooptymizmu
Czas odrzucić naiwny optymizm wobec technologii informacyjnych i dostrzec w końcu ich skomplikowane relacje z polityką, ekonomią i życiem społecznym. Na początek obalmy kilka popularnych przekonań. „Jeśli zrozumiemy ten slajd, wygramy wojnę” – powiedział w 2009 roku generał Stanley A. McChrystal, dowódca sił NATO w Afganistanie, gdy pokazano mu poniższy schemat. Wyjaśnia on amerykańską strategię […]
więcej »10. urodziny #hasztaga
Hashtag, czyli jeszcze przed rewolucją mobilną popularny „płotek” od dziesięciu lat funkcjonuje we współczesnym internecie jako symbol, dzięki któremu uzyskaliśmy nieco więcej porządku w rozmowach w internecie. Sam znak jest używany w sieci znacznie dłużej, jednak w roli, jaką pełni obecnie znamy go „zaledwie” od dekady. Symbol „hash” (w Polsce: „płotek”, „krzyżyk”, „kratka”) zyskał swoje nowe […]
więcej »Lovemarks – jak zbudować markę, którą pokochają klienci?
Marka jest jak pogoda – zawsze jest „jakaś”, nawet kiedy nie jest najlepsza. I tak samo jak mówimy, że „nie ma pogody”, mówimy „nie ma marki”. Jak mierzyć siłę i potencjał marki? Gdzie szukać jej mocnych i słabych stron? I jak obecność Internetu wpływa na proces nabywania marek? Marki, które kochamy Kevin Roberts, prezes globalnej […]
więcej »4 role, które obecnie powinien pełnić każdy dział marketingu
Rozwój analizy danych, a także rozpowszechnianie się nowych kanałów medialnych przyczyniły się do radykalnej zmiany tradycyjnych stanowisk marketingowych i stworzenia nowych. Zmiany te są elementem ewolucji, jakiej doświadczył marketing – od bycia jedynie sztuką do bycia hybrydą łączącą elementy sztuki i nauki. Wszyscy specjaliści od marketingu muszą dziś mieć podstawowe umiejętności z zakresu analizy danych. Oczekuje się od nich […]
więcej »Bieżący numer
-
Wszystkie artykuły
zostały opublikowane
na zasadach wolnego dostępu
(Open Access) innowacja
instytucja naukowa
komunikacja
komunikacja marketingowa
marka
marketing
media społecznościowe
minib
pracodawca
public relations
social media
uczelnia
wiedza
wizerunek
zarządzanie