Marketing doświadczeń

Marketing doswiadczenZadaniem marketingu doświadczeń jest wywołanie pozytywnych skojarzeń z marką wśród określonej grupy odbiorców. Pozytywne nastawienie wpływa na to, jak mocno klienci pożądają produktu lub usługi konkretnej marki, co z kolei przekłada się na możliwość osiągania wyższej marży. W prezentowanej publikacji Dziewanowska Katarzyna, Kacprzak Agnieszka przybliżają koncepcje marketingu doświadczeń. Korzystając z przykładów takich marek jak np. Apple, wyjaśniają jego mechanizm, zastosowanie oraz korzyści, które firma może osiągnąć.
„Marketing doświadczeń. Geneza i zastosowanie”
Dziewanowska Katarzyna, Kacprzak Agnieszka
Wydawnictwo Naukowe PWN, 2013

Czytaj on-line →
Słowa kluczowe: